Este mes de abril, y durante los próximos 12 meses, Asociaflor, junto con el resto de las asociaciones integradas en el sector de Flor y Planta agrupado en Fepex, pone en marcha una campaña de promoción del consumo de flores y plantas bajo el eslogan EUROPA FLORECE. Se trata de una campaña financiada al 85% con fondos europeos, que se desarrollará en España y Alemania -como principal destino de nuestras ventas en el exterior-. La campaña cuenta con un presupuesto de 500.000 euros.
Esta acción de promoción aspira a poner en valor los beneficios, tanto emocionales como físicos, que aportan las plantas a nuestra vida, incentiva el regalo de plantas y flores como vehículo para comunicar buenos valores y sentimientos e invita a incluir las flores y las plantas en nuestros espacios vitales como elementos indispensables. De cara a la administración, se pretende que este sea considerado como un producto de primera necesidad atendiendo a los argumentos anteriores. La campaña tendrá distintas componentes: acciones de relaciones públicas -gabinete de prensa y acuerdos con líderes de opinión, influencers-, creación de una web y perfiles en redes sociales, publicidad online en redes sociales y plataformas digitales de televisión y vídeo, y elaboración de materiales de comunicación -etiquetas, pegatinas, vinilos, posters, cartelería,…..- que se distribuirán entre los viveros y centros de jardinería pertenecientes a las asociaciones del Comité de Flores y plantas de FEPEX, distribuidos por todo el país.
